Zoekmachine
adverteren (SEA).

Je wilt graag zo snel mogelijk warme leads ontvangen of gewoon meer sales? Dan is zoekmachine adverteren dé oplossing voor jouw organisatie. Met zoekmachine adverteren (SEA) sta je direct bovenaan in de betaalde zoekresultaten van bijvoorbeeld Google of Bing. Met SEA richten we ons op het beantwoorden van de zoekvragen in Google & Bing met jouw advertenties. Je betaalt uiteindelijk per klik of voor verder gevorderde campagnes per conversie. Hoe hoger de kwaliteit van het advertentieaccount, hoe lager de prijs per klik of conversie.

Bij Mediaworx werken we volledig resultaat georiënteerd. Mensen zien ons soms ‘slechts’ als adverteerders, en dat klopt precies.

Echter, zien wij adverteren als veel meer dan alleen advertenties bouwen. Adverteren is enkel de bouwsteen van onze complete strategie.

Ben je een starter of wil je SEA meteen met een groter budget aanpakken, we ontwikkelen voor iedereen een passende strategie die schaalbaar is.

Direct bovenaan in Google of Bing
Snel
resultaten
Controle
over kosten
Specifieke targetting mogelijkheden

SEA mét Mediaworx.

  • Echte specialisten
  • 1:1 Ad-to-page ervaring
  • Volledig inzicht in campagnes
  • Gecertificeerde Google & Bing partner
  • Geen uurtje-factuurtje
  • Resultaatgericht van A tot Z

Stappen tot jouw success.

1 Analyse & eerste gesprek

We bekijken vooraf de mogelijkheden, voordat we op gesprek komen om kennis te maken met jou, je bedrijf en jullie doelstellingen.

2 Strategie & voorstel

Met jullie doelstellingen in kaart, werken we één strategie uit die past bij jullie wensen, doelstellingen en budget.

3 Ontwikkelen & implementeren

Zodra ons voorstel akkoord is gaan we direct aan de slag met de ontwikkeling van de strategie, om deze vervolgens te implementeren.

4 Leren & optimaliseren

Data gedreven leren, maar ook optimaliseren wij jullie strategie, om deze zo succesvol en schaalbaar mogelijk te maken.

5 Opschalen

Nu zijn wij er écht klaar voor. Jij ook?

Doe de Quickscan en ontdek het Mediaworx effect.

Kanalen.

Google Zoek Advertenties

De snelste manier om zichtbaar te zijn en ja, ook de meest prominente plek om te staan. Op je smartphone nemen ze zelfs het hele scherm in beslag. We hebben het natuurlijk over de zoekmachine advertenties Google Ads (voorheen Adwords). Google Ads is één van de meest succesvolle manieren om jouw doelgroep te bereiken met de juiste boodschap, op het juiste moment. Jouw doelgroep zoekt en wij zorgen ervoor dat jij bovenaan staat in Google om op deze manier zoveel mogelijk relevant verkeer naar je website of landingspagina te sturen. Het mooiste van alles, je betaald slechts per klik of conversie.

Google Shopping

Heb je een e-commerce website en zijn verkopen leidend, dan is Google Shopping een must voor je online marketing strategie. Google Shopping is de perfecte manier om producten van je webshop te tonen aan je doelgroep. Je kunt jouw producten bovenaan in Google krijgen met afbeelding, prijs, en omschrijving, dit noemen we ook wel Product Listing Ads (PLA’s). Hiervoor zijn natuurlijk wel een aantal vereisten nodig. In tegenstelling tot bij Search campagnes heb je in Shopping namelijk niet de volledige controle op welke zoektermen je vertoond wordt. Bij Shopping is het van belang dat je de productfeed

Lees meer

goed inricht en upload in het Google Merchant Center. Het Google Merchant Center is een hulpmiddel om je producten te categoriseren en te uploaden voor de Shopping advertenties in Google. Als je alles goed ingesteld hebt, kun je jouw Shopping campagnes gericht sturen op producten die goed lopen en zo het aantal conversies maximaliseren.

Microsoft Ads (Bing ads)

Uiteraard is Google de marktleider in de wereld van zoekmachines. Microsoft Ads (voorheen Bing ads) stijgt gestaag in marktaandeel. De toename van de populariteit van Bing zorgt ervoor dat steeds meer adverteerders dit platform niet langer links kunnen laten liggen. Uit praktijk blijkt dat je met Microsoft ads gemiddeld lagere kosten betaald per klik en conversie. Dit komt natuurlijk omdat er ten opzichte van Google Ads aanzienlijk minder concurrentie is met andere adverteerders. Het model van Microsoft Ads werkt verder vergelijkbaar als met Google, je biedt op bepaalde zoekwoorden in de online

Lees meer

veiling en betaald per klik. Door de lagere klikkosten kan het rendement van de investering in dit platform stukke beter zijn dan via Google. Zo is adverteren via Bing een waardevolle toevoeging op je huidige marketing strategie.

Zoekmachine advertenties.

Zoekmachine adverteren SEA is iets wat steeds meer bedrijven doen. Sommigen overwegen nog steeds om de stap te maken richting search-engine advertising. Wat is het precies, waarom doen steeds meer bedrijven dit, en hoe onderscheid het zich van betere vindbaarheid in de organische zoekresultaten? We zullen een aantal veelgestelde vragen over zoekmachine adverteren onder de loep nemen.

Hoe werkt zoekmachine adverteren?

Zoekmachine adverteren zoals is voor internetbedrijven en andere soorten websites enorm belangrijk geworden op het gebied van vindbaarheid. Wanneer je online beter zichtbaar wilt zijn dan is zoekmachine adverteren vandaag de dag een veelvoorkomende aanpak om dat te bereiken. Echter, zoekmachine adverteren is enorm complex. Gelukkig kunnen wij als experts het aan je uitleggen!

 

SEA search engine advertising

Zoekmachine adverteren wordt ook wel search engine advertising / SEA genoemd. Dit heeft een vrij snel effect op de vindbaarheid van je bedrijf. In principe betekent zoekmachine adverteren dat je advertenties in de betaalde zoekresultaten van Google ads of Bing ads plaatst. De betaalde zoekresultaten hebben een hoop voordelen en zorgen voor sneller resultaat op de korte termijn.

 

Recente ontwikkeling

Vooral in recente jaren heeft zoekmachine adverteren een hoop verandering doorgemaakt. Er zijn een hoop nieuwe soorten wegen die je kunt inslaan met jouw plan van aanpak op het gebied van zoekmachine adverteren en betaalde zoekresultaten. Er zijn nieuwe strategieën op het gebied van targeting, bieden en we hebben nu ook te maken met dynamische advertenties. Vandaag de dag hebben we zo ongelooflijk veel opties. Succes nastreven vraagt daarom om een professionele insteek, gelukkig ben je uitgekomen bij Mediaworx!

 

Wat is het doel?

Een hoop mensen hebben deze ervaring wel eens gehad. Je typt iets in op Google. In de eerste drie resultaten zie je een aantal betaalde advertenties staan, althans dat is 99% van de gevallen zo. Eerst verschijnen de advertenties, en daarna komen de organische resultaten pas tevoorschijn. Dit betekent dat wanneer je bezig gaat met search engine advertising je prominent beter vindbaar bent in de zoekmachines omdat je direct al bovenaan staat.

 

Adverteren in zoekmachines, zelf doen of uitbesteden?

SEA is enorm tijdrovend en zelf doen is deels mogelijk. Echter, wanneer je een campagne start met adverteren in zoekmachines dan wil je altijd het meeste uit die campagne halen. Je wilt je doel stellen tot het maximale niveau bereiken. Dat vergt vaak specialisme. Daarom kun je adverteren in zoekmachines beter uitbesteden

 

Mediaworx, jouw SEA specialist

Wij zijn Mediaworx, wij zijn jouw specialist in zoekmachine adverteren en alles wat daarbij komt kijken. Wij zijn een online marketing bureau dat er is er om jou te laten slagen met zoekmachine adverteren.

Wij zijn al tijden bezig met het opzetten van succesvolle campagnes met adverteren in zoekmachines van onze klanten, en daar blijft het niet bij. Wij zijn er niet enkel om jou te helpen de campagnes van zoekmachine adverteren op te zetten, we helpen je ook om ze te runnen. We zorgen ervoor dat de campagnes continu kunnen worden verbeterd om maximaal resultaat te garanderen.

Wanneer jij meer focus wilt leggen op de innerlijke kwaliteit van je bedrijf, dan zijn wij de specialisten die jij zoekt. Een samenwerking met ons staat gelijk aan meer succes.

Specialisme is voor de meeste bedrijven echt nodig, zeker als je weinig capaciteit over hebt om nog eens een advertentiecampagne te runnen. Laat ons die zorgen maar dragen, dan kun jij je focussen op de kwaliteit van je bedrijf.

Wij mikken niet specifiek op het voor jou werken, maar samen met jou. Jij bent de baas. Het hangt er dus ook vanaf hoe veel je zelf wilt doen. Dit kunnen we samen overleggen. Uiteindelijk werken we zo richting de beste resultaten.

Het mag dan wel een complex onderwerp zijn, maar hieronder gaan we je nog beter uitleggen wat SEA precies inhoudt en wat erbij komt kijken. Dan zal zeker blijken waarom je met specialisme makkelijker verder komt.

 

Organisch positioneren is lastig

Organisch beter positioneren is de laatste jaren steeds lastiger geworden omdat de concurrentie steeds verder toeneemt. Zoekmachine adverteren is dus zo goed als essentieel wanneer je écht garantie wilt op betere vindbaarheid. Adverteren binnen Google adwords of Microsoft ads geeft sneller resultaten, je kunt jouw doelgroep makkelijker bereiken.

Adverteren binnen Google adwords zorgt er vaak ook voor dat de advertentie over jouw diensten boven de organische zoekresultaten worden getoond. Het voordeel van getoond worden boven de organische zoekresultaten is uiteraard dat door jouw campagnes, jouw doelgroep jou eerder vindt dan een concurrent die zich enkel met de organische zoekresultaten bezig houdt.

Right place, right time!

Het doel van zoekmachine adverteren is dus het bereiken van de juiste potentiële klanten op het juiste moment. Vaak heeft een potentiële klant al de intentie om ook iets te gaan kopen. Met jouw campagnes wil je natuurlijk bereiken dat de persoon in kwestie direct jouw product koopt of gaat voor jouw service!

 

Voordelen van SEA

De intentie om te kopen is vaak al aanwezig omdat ze actief zoeken in zoekmachines.

  • Met de juiste targeting kun je serieuze omzetstijgingen behalen. Door de al bestaande koopintentie in combinatie met juist targeten kun je vaak meer klanten aanzetten tot daadwerkelijke aankoop. Je kunt je advertenties hier exact op afstemmen.
  • Je hebt complete controle over de investering die je niet. Je kunt per campagne precies bepalen hoeveel je wilt betalen.
  • Zoekmachine adverteren komt met een pay-per-click systeem. Dit betekent dat je enkel betaald voor de hoeveelheid clicks die een advertentie behaald, en dus niet voor bijvoorbeeld de periode dat je advertentie wordt getoond.
  • De kans op een daadwerkelijke order via een advertentie is vaak groter dan wanneer iemand op jouw website / webshop stuit via de organische resultaten.
  • Je ziet al meteen resultaat. Je bent beter succesvol op de korte termijn omdat je al direct bovenaan staat in de zoekmachine. Organisch hoog ranken is zeker nog wel belangrijk, maar dit is een langetermijnplan.
  • Je hebt direct inzicht in wat je bereikt met jouw campagnes, dat betekent dus dat je altijd kunt blijven optimalisatie.

Zoekmachines

Wanneer je op het internet gaat zoeken dan bestaat er een grote kans dat Google de eerste optie is die je kiest. Zo vreemd is dat ook niet. Google heeft wereldwijd en in Nederland een groot marktaandeel. Daarnaast is het de grootste zoekmachine ter wereld.

 

Bing steeds populairder

Echter, ook adverteren via Bing wordt telkens populairder. Alle zoekmachines werken via een algoritme en allemaal hechten waarde aan het geven van kwalitatief resultaat. De waardes van zoekmachines in het algoritme zijn echter verschillend.

In Nederland had bing in de eerste zes maanden van 2020 een aandeel van 5,51% op het gebied van marketing. Daarnaast hebben alle nieuwe computers die draaien op Windows 10 Bing ingesteld als standaard zoekmachine.

 

Voordelen

Bing heeft een aantal kleine voordelen ten opzichte van Google. Zo is er een hogere doorklikratio, de kosten liggen minder hoog en de concurrentie is minder groot en dus bereik je makkelijker een toppositie.

Hoe klanten besluiten

Wanneer iemand iets koopt dan gaat hij of zij altijd door een bepaald proces heen. Je hebt vast wel een keer gehoord van de ‘klantreis’. Dit is eigenlijk het proces dat iemand doorloopt wanneer er iets gekocht wordt. Dit kan een product of dienst zijn. Dit gaat in een aantal stappen.

  1. Oriënteren
  2. Afwegen
  3. Kopen
  4. Gebruiken
  5. Evalueren

Wanneer jij jezelf bezig houdt met zoekmachine adverteren dan kan het zijn dat je gedurende het complete proces voor potentiële klanten zichtbaar bent. Je kunt op diverse manieren communiceren gedurende verschillende fases. Het is belangrijk om hier van te voren heel goed over na te denken. Zorg ervoor dat communicatie overeenkomt met de doelen die je voor ogen hebt.

Wanneer je bijvoorbeeld meer focus legt op het creëren van meer rendement dan moet je met targeten vooral gericht zijn op de aankoopfase. Wanneer jij de focus legt op CRM (customer-relationship management) dan richt jij jezelf vooral op de fast van evaluatie. Zo kun je bedenken hoe jij nog extra waarde toe kunt voegen aan jouw product of dienst zodat klanten je trouw blijven.

 

Zoekmachine adverteren SEA, doelgroepen

Wanneer we praten over zoekmachine adverteren sea dan is er de mogelijkheid om je enkel op één doelgroep te richten. Je kunt middels het gebruiken van zoekwoorden met de campagnes exact de controle houden over hoeveel je wilt uitgeven.

Daarnaast ben je ook ‘in-control’ als het gaat om demografische gegevens, voorkeuren van apparaten, instellingen betreft locatie en de dag en het exacte tijdstip wanneer jouw advertentie getoond wordt.

In het platform van Google Ads is het ook mogelijk om je te focussen op specifieke doelgroepen. Deze doelgroepen staan al in het systeem en deze kunnen gewoon worden aangevinkt. Wanneer je bijvoorbeeld baat hebt bij een advertentie die gericht is op vastgoed, tuin services, de zorg, wat dan ook, dan kun je hier gewoon voor  kiezen! Je kunt ook op deze target-groepen een bodaanpassing doen, of je kunt deze advertentie enkel aan deze groep mensen tonen.

 

Adverteren zoekmachine, nog een keer marketen

Dit is een veel gebruikte strategie met zoemachine adverteren. Wat hiermee wordt bedoeld is dat je jouw producten of diensten opnieuw toont aan mensen die jouw website al een keer hebben bezocht. Het is bijvoorbeeld mogelijk om een lijstje te maken met mensen die de website al een keer hebben bekeken, maar dit kan ook worden gespecificeerd richting specifieke pagina’s. Hier kun je dan opnieuw een bericht plaatsen dat daar op inspeelt.

De juiste gedachte achter goede campagnes van opnieuw marketen is om het bericht slim aan te passen. Goede campagnes kunnen heel diep gaan tot op de pagina waar ze website hebben bezocht, tot op het exacte punt waar ze wegklikken. Wanneer je wilt dat de potentiële klant vaker op jouw advertentie klikt en ook daadwerkelijk koopt, dan is dit een effectieve strategie voor meer conversies. Wanneer iemand op de advertentie klikt op zich is heel mooi, maar de bedoeling van SEA is dat mensen ook daadwerkelijk overgaan tot kopen.

 

Adverteren zoekmachines zoals Google / Bing

Het voordeel van zoekmachine adverteren is dat je de kosten helemaal zelf kunt bepalen. Je kunt vooraf jouw doelen bepalen en zo doe je een zoekwoordenonderzoek Zo krijg je een indicatie van hoeveel je zou betalen wanneer je met jouw branche actief zou zijn met advertenties in de zoekmachines.

Het pay-per-click systeem wordt door zowel Google als Bing vooraf bepaald aan de hand van veilen. Het PPC systeem kan ook per branche heel erg verschillen.

Het kan bijvoorbeeld zijn dat je voor een klik minder dan €1 betaald, maar het kan ook zijn dat je gemiddeld €10 betaald in een bepaalde branche, dat kan ook zomaar een normaal bedrag zijn voor bepaalde branches. Uiteraard kan de strategie worden aangepast naar zoektermen die veel clicks genereren, of juist iets minder clicks maar wel zoekwoorden die kwalitatief beter corresponderen met het zoekgedrag van de klanten.

Het geheim is om een balans te vinden tussen beide. Je kunt bieden voor het plaatsen van zoekwoorden die je zelf kiest. Alvorens te gaan bieden heb je vaak al een maximumbedrag bepaald en je zult enkel betalen per keer dan iemand klikt op jouw advertentie.

Wanneer het budget voor de dag op is, dan zal jouw advertentie voor de rest van de dag niet meer in de zoekmachine worden getoond.

Op deze manier zul je nooit hoger uitkomen dan het door jou opgestelde budget.

Er is altijd nog de optie om het budget te vergroten wanneer je bijvoorbeeld aan het einde van de dag merkt dat het budget op is, maar dit is dus een geheel vrijblijvende keuze. Ook is er de keuze om een advertentie enkel te tonen op een bepaald deel van de dag.

 

Hoe ziet een campagne eruit?

Er zijn meerdere manieren en niveaus betreft het inrichten van een campagne. Op Google Ads is het op de volgende manier ingedeeld:

Het account niveau is het hoogste niveau. Dit is voor wanneer je een eigen bedrijf hebt waar je een website voor hebt opgezet en hier advertenties voor gaat plaatsen. Als online marketing bureau kunnen wij accounts beheren en de campagne op een professionele manier in goede banen leiden.

Het niveau daarop is het niveau van campagne. Dit is een niveau voor het voornamelijk om het product of de dienst draait. Wanneer je in het bezit bent van een website / webshop dan is er de mogelijkheid om campagnes op een bepaalde manier in te delen. Bijvoorbeeld op categorie van product. Dit is hét moment om het budget aan te geven. Je kunt ook adverteren in de Google shopping sectie. Het voordeel van de Google shopping sectie is dat mensen hier per definitie al op zoek zijn naar producten of diensten. Als je het goed aanpakt dan overtuig je sneller een potentiële klant!

Wanneer vooraf al duidelijk is dat er een product of dienst is waar je meer budget voor wilt uittrekken voor een advertentiecampagne dan is het een goed idee hier een losse advertentiegroep van te maken.

Een social-media campagne kan bijvoorbeeld in de categorieën: Instagram, Facebook, LinkedIn etc. worden onderverdeeld.

Dan is er nog het niveau van advertentiegroep. In een campagne is er de mogelijkheid om zo veel groepen aan te maken als nodig is. Deze worden gezien als een subcategorie in een campagne.

 

Adverteren zoekmachine, zoekwoorden

In principe worden zowel zoekwoorden, extensies en advertenties gezien als een soort niveau bij zoekmachine adverteren.

Zeker het invoegen van zoekwoorden moet altijd goed over worden nagedacht. Wanneer je zomaar gewoon een aantal termen invoert omdat je niet precies weet waar je mee bezig bent dan is de kans heel groot dat je compleet irrelevante termen invoert en daarmee dus ook geen relevant websiteverkeer creëert. Niet enkel zal de campagne dan niet succesvol zijn, je betaald ook nog eens voor een geflopte campagne! Dat kan uiteraard niet de bedoeling zijn. Dit geeft aan hoe belangrijk het is om de relevantie van zoekwoorden te waarborgen.

Daarnaast moet er ook worden nagedacht over uitgesloten zoekwoorden. Dit zijn zoekwoorden waarvan je niet wilt waarbij de advertentie wordt getoond. Zoekwoorden kunnen worden ingevoerd op woordgroep, brede en exacte termen en zoektermen met een Broad Match Modifier.

 

Op woordgroep

Op deze manier worden er extra woorden meegenomen die meestal voor of na de term ingevoerd worden. Een extra midden woord wordt vaak niet meegerekend omdat hiermee in principe de betekenis van de woordgroep kan worden aangepast.

 

Op exacte termen

Wanneer zoektermen exact worden ingesteld dan zal de advertentie worden getoond voor iedere zoekopdracht die exact overeenkomt met de ingegeven termen. Hier worden spellingsfouten dus niet meegenomen.

 

Op brede termen

Brede termen staan voor diverse varianten die verwant zijn aan een bepaalde term. Hierbij kun je denken aan synoniemen of andere termen van relevantie.

 

BMM termen

Dit is een vergelijkbare variant van de bredere zoektermen. Alleen dit is een mogelijkheid die advertenties laat zien van zoekopdrachten waar een plusteken voor wordt geplaatst, of termen die sterk gelijk zijn die ook een plusteken hebben. Google Ads heeft in februari 2021 aangevangen met het gedrag van modifiers voor BMM toe te passen in het zoeken op woordgroep. Vanaf juli 2021 zullen zowel zoekwoorden met modifiers voor breed zoeken als ook zoekwoorden voorzien van modifiers voor breed zoeken voor elke taal hetzelfde zijn qua updates voor zoeken op woordgroep. Advertenties zullen worden voor zoekopdrachten die de betekenis van het zoekwoord bevatten worden getoond.

Sommigen hebben hebben het lastig zich aan te passen aan deze verandering, het maakt adverteren in Google immers voor sommigen weer wat complexer. Dit is juist een reden om met zoekmachine adverteren te kiezen voor Mediaworx, ook als je al een lopende campagne hebt. Adverteren in Google lijkt vaak simpel, maar niets is vaak minder waar.

Soorten advertenties

Zoekmachine advertenties worden dus (natuurlijk) in de zoekmachine getoond. Vanuit Google bijvoorbeeld wordt aanbevolen om op zijn minst één responsieve advertentie, en twee tekstadvertenties te plaatsen per advertentiegroep. Tijdens dat de advertentieteksten worden geschreven wordt wel aanbevolen gebruik te maken van creatieve teksten. Ook kijken wij naar welke teksten er zorgen voor de meeste conversies. Het is uiteraard de bedoeling dat de campagne ook een succes wordt. En laten wij nu net de inzage hebben die je nodig hebt om dat te laten gebeuren.

 

Tekst advertenties zijn de reguliere variant

Met een reguliere advertentie kan een URL worde ingevoerd. Deze komt dan uit op de landingspagina. Daarna kunnen er drie koppen worden ingevoerd. Ieder met een maximum van 30 tekens. Dan is er nog het weergave pad waar de belangrijke zoekterm kan worden ingevoerd. Hier kan bijvoorbeeld een creatieve en opvallende zin worde ingevoerd. Dan is er daaronder nog een mogelijkheid tot het invoeren van twee beschrijvingen. Deze mogen maximaal 90 tekens hebben. Dit zijn belangrijke velden om te vullen. Het is zonde om deze velden niet te benutten, dit kan een vitaal punt zijn dat het verschil kan maken tussen het feit of je wel of geen conversie creëert.

 

Tekst advertenties responsief

Dan zijn er ook nog responsieve tekstadvertenties. Deze werken net even iets anders. Hier kunnen meerdere koppen worden ingevuld en ook meerdere beschrijven en zo kan Google zelf rouleren tussen beschrijven en koppen die in willekeurige volgorde worden getoond. Na enige tijd zal het zelflerend vermogen van Google bepalen welke combinaties er het beste zijn.

Je hebt ook inzicht in de kwaliteit van je advertentie. Hier wordt vooral gelet op de kwaliteitsscore zoals bijvoorbeeld goede zoekwoorden en een match tussen deze zoekwoorden en de advertentieteksten. Variatie is ook een factor die stimulerend werkt.

 

Tekstadvertenties dynamisch

Ook is er de mogelijkheid tot dynamische advertenties. Dit is bijvoorbeeld een goed idee wanneer je al beschikt over een website die al goed ontwikkeld is of wanneer er een grote voorraad aan producten is. Het systeem zelf zal de website content benutten om zo de targeting te gebruiken in de advertenties, hierdoor blijven ze altijd relevant en er wordt ook nog eens een hoop tijd bespaard. Er is maar één ding wat je hier zelf hoeft te doen en dat is het invoeren van de advertentie beschrijving.

Soms is er te weinig aandacht voor de landingspagina. Dat is zonde, dit moet zeker goed zitten. Soms is het zo dat het systeem een advertentie aanbeveelt en dan wordt er een pagina toegevoegd zonder dat je dit zelf weet. Soms wordt er dan targeting gebruikt voor URL waar jij op dat moment liever even geen aandacht op wil vestigen.

 

Welke extensies doen ertoe met zoekmachine adverteren?

1.      Highlight extensies

Highlight extensies worden vooral gebruikt voor USP’s. Dit kan bijvoorbeeld zij ‘direct opzegbaar’ of ‘hoge waardering door onze klanten!’

2.      Oproepextensies

Oproep extensies worden vooral gebruikt voor het toevoegen van informatie als telefoonnummers. Wanneer je bijvoorbeeld graag dingen regelt over de telefoon dan kan dit dus enorm handig zijn.

3.      Sitelink extensies

Sitelink extensies worden gebruikt om mensen door te voeren richting andere pagina’s op de website met vee; relevantie. Logischerwijs worden hier andere menu pagina’s toegevoegd. Dit kan bijvoorbeeld een contactpagina of een portfolio zijn.

4.      Prijs extensies

Prijs extensies worden gebruikt om direct prijzen te tonen van producten. Dit geeft direct duidelijkheid aan potentiële klanten. Shoppers, vooral in Nederland, houden van gemak. Dit betekent dat te veel clicks een afwerend effect heeft. Zo veel mogelijk duidelijkheid is dus belangrijk.

5.      Extensies voor informatie op de website

Extensies voor informatie op de website worden vooral gebruikt om aanvullende informatie te geven over een product of dienst.

 

Bieden met zoekmachine adverteren

In beide tools van met zoekmachine adverteren van zowel Microsoft Ads als Google Ads wordt gewerkt met een veilingprincipe. Zo worden de kosten per click bepaald. Iedere keer dat er een nieuwe zoekterm wordt ingevoerd wordt er een nieuwe veiling gestart. In de basis is het: uitgebracht bod x score van kwaliteit = positie van advertentie

Een biedstrategie is altijd van belang met zoekmachine adverteren, dit bepaald namelijk hoe je gaat bieden en deze moet dus altijd van te voren worden uitgedacht.

Handmatige kosten per click

Met het systeem van de handmatige ‘cost per click’ ben je zelf volledig de baas over alles bij zoekmachine adverteren. Je kunt hierbij de keuze maken voor een maximum wat je per zoekwoord wilt uitgeven. Zo is het dus mogelijk een budget te verdelen over diverse zoekwoorden en zo kan er ook voor relevantere zoekwoorden meer worden uitgegeven dan andere.

 

Zo veel mogelijk clicks

Google is met dit principe zelf de baas over hoe er uit het budget dat door jou is gekozen de meest click worden behaald met zoekmachine adverteren. Hier kan een limiet worden ingesteld op basis van de kosten per keer dat de advertentie wordt aangeklikt. Dit is geldend voor alle zoekwoorden, en ze zijn hier niet meer van elkaar te onderscheiden.

 

Zo veel mogelijk conversies

Met dit principe is er sprake van optimalisatie van het budget op een manier die de meeste conversies creëert. Dat is waar het met zoekmachine adverteren grotendeels om gaat.

 

Percentage doelvertoning

Op deze manier worden biedingen zo ingesteld dat er advertenties worden weergegeven op een toppositie of bovenaan de pagina. Hier kan een percentage ingevuld worden om op te targeten

 

CPA

CPA staat voor cost per accquisition.  Hier geef je direct in hoeveel waarde en conversie voor jou heeft. Op deze manier zal het algoritme van de zoekmachine zich richten op deze kosten om een conversie te behalen.

 

ROAS

ROAS staat voor: rendement op advertentie uitgaven. Hier wordt er niet gekeken naar de kosten die worden gemaakt, maar hier wordt gekeken naar de waarde van de opgeleverde conversie. Wanneer hier dan bijvoorbeeld een percentage van 200 wordt ingevuld, dan is het zo dat een gemaakte conversie op zijn minst twee keer meer op moet leveren dan de kosten die worden gemaakt.

Starten met SEA

Geen enkel traject is hetzelfde. Ieder traject bestaat uit meerdere fases en onderdelen en deze kan worden onderverdeeld in meerdere stappen.

 

Stap 1

De allereerste stap is het doen van een zoekwoordenonderzoek. Met een zoekwoordenonderzoek kun je erachter komen waar je precies op wilt gaan adverteren. Vaak zul je op resultaten stuiten waar je niet op had gerekend. Een gedetailleerd onderzoek helpt altijd met het boeken van goede resultaten. Zo kun je interessante zoektermen formuleren en zo krijg je zelfs een indicatie in de CPC zodat je ook al direct kunt kijken welke opties voor jouw budget geschikt zijn.

 

Stap 2

Bij de eerste stap ben je al te weten gekomen hoeveel de kosten per klik gaan zijn. Op deze manier kan worden bepaald hoeveel budget je wilt gebruiken. Per campagne kan het bedrag verschillen. Met het ‘kosten per klik’ systeem zul je dus nooit te veel betalen wanneer jouw campagne goed is uitgewerkt.

In de eerste twee stappen wordt de strategie dus bepaald. Welke wensen heb je, wat wil je bereiken en hoeveel wil je uitgeven. Dit kunnen verschillende uitkomsten zijn. Soms gaat het om een aantal producten verkopen tot het uitbreiden van de naamsbekendheid van je bedrijf.

Het is niet aan te bevelen om met zoekmachine adverteren te beginnen zonder dat vooraf bepaald is wat je nu precies wilt bereiken. Doelstelling is essentieel om efficiënter te werk te kunnen gaan via online kanalen

 

Stap 3

De derde stap is een van de meest belangrijke stappen. Dit is vooral omdat hier nog wel eens makkelijk fouten in kunnen worden gemaakt.

  • Eerst moet er een nieuwe campagne worden gestart. Hierbij zijn de factoren: taal, doelgroepen, budget, strategie met bieden en targeting locaties essentieel.
  • Vervolgens zullen er zoekwoorden moeten worden ingevuld.
  • Dan is het belangrijk teksten te creëren die ook daadwerkelijk aansporen tot actie.
  • Ook is het belangrijk om de extensies goed voor elkaar te hebben.
  • Tot slot moeten er conversies worden ingesteld middels het correcte attributiemodel

 

Telkens weer optimaliseren

Uiteraard wil je exact weten hoe het gaat met je campagnes en of je nu wel of geen goede resultaten boekt. Door data te verzamelen en te blijven bijsturen is het mogelijk om continu te zorgen voor een verbeterde campagne. Daar gaat het immers om. Optimaliseren is nooit klaar. Een perfecte campagne is wellicht lastig te bereiken, maar het is zeker wel onze maatstaf. Wij krijgen het voor elkaar om perfectie te naderen!

 

De kwaliteit van de advertentie

Nog een vitale factor die een bepalende rol speelt van de positie van je advertenties. De kwaliteit score. Deze kan worden uitgedrukt in een score van 1 tot 10. Des te hoger de score, des te beter het is. De advertenties die je plaatst worden allemaal voorzien van een kwaliteit score.

Een kwaliteit score wordt bepaald aan de hand van de te verwachten CTR (doorklikratio). Dit betekent hoe aanzienlijk de kans is dat jouw advertentie wordt gekozen boven die van een van de concurrenten.

Daarnaast wordt gekeken naar hoe relevant de advertenties zijn voor de bezoeker, ofwel jouw targetgroep. Hier wordt gekeken in hoeverre de teksten corresponderen met de zoekwoorden.

Tot slot wordt er nog gekeken naar de verwachte ervaring. Is er een goede overeenkomst tussen het zoekwoord zelf, de landingspagina en de advertentie in zijn geheel?

 

Mediaworx zorgt voor meetbaarheid

Mediaworx acht het zeer belangrijk om te mikken op meetbare resultaten. Uiteraard wilt iedereen advertenties die rendabel zijn. In Google Ads zie je bijvoorbeeld een hoop data zoals de doorklikratio en de ‘cost per click’. Het is ook zeker belangrijk om conversiedoelen te bepalen tijdens het opzetten van je campagne. Wat hiermee wordt bedoeld is het resultaat dat je wilt behalen op het gebied van conversie naar aanleiding van de doelen voor je bedrijf. Die zijn bijvoorbeeld downloads, formulieren die worden ingevuld, enzovoorts.

Wat wij handig vinden is om conversiepunten te gebruiken als Google Analytics. Wanneer de doelen ook in een datatool staan dan kunnen wij zorgen voor een representatief dashboard waar het voor jou en voor ons altijd mogelijk is om de resultaten in te zien. Zo kunnen we continu blijven verbeteren. Zo kun jij ook zien of de gestelde doelen worden behaald of niet.

 

Data zorgt voor meer ROI

Met de expertise van Mediaworx kan er een hogere ROI worden behaald. ROI staat voor return-on-investment. Een samenwerking aangaan met Mediaworx levert uiteindelijk meer op dan dat het je kost. Dat is uiteraard ook de bedoeling!

Er zijn zoveel mogelijkheden voor optimalisatie. Via diverse tools en features kun jij testen op resultaat. Je kunt effectief bijsturen. Met data levert een campagne nog meer op.

 

SEO en SEA, een sterke combinatie

SEO en SEA zijn goed te combineren. Met beide vergroot je de vindbaarheid. De reden om voor beide (dus zowel SEO en SEA) te kiezen is omdat SEO meer een lange termijnplan is. SEO staat voor search engine optimization. Dit is een strategie die nog meer tijd kost en nog complexer dan betaalde advertenties via Google ads of Bing ads. Search engine optimization blijft zeker nog wel belangrijk, maar wanneer je  jouw doelgroep makkelijker wilt bereiken en sneller wilt resultaat behalen, dan is Google ads of Bing ads zeker een must. Er zit dus wel een verschil tussen SEO en SEA Met SEA boek je vooral resultaten binnen een sneller tijdsbestek. SEO zorgt voor relevante content op je website waarmee je in de long-run een beter imago kunt creëren voor je bedrijf. SEO en SEA is dus een uiterst sterke combinatie.

Wanneer je op organisch gebied al beter scoort, ook dan is het nog steeds slim om te gaan voor een SEA campagne. Op deze manier kun je de stap zetten richting dominantie in de zoekresultaten. Zo is er een nog grotere kans dat mensen voor jou gaan, zo kunnen mensen niet meer om je heen.

Klaar voor groei?

Laat ons een quickscan doen! en ontdek de mogelijkheden.

    Deze tevreden
    klanten gingen je voor.

    Klaar voor groei?
    Ontdek het Mediaworx effect.

    Ja, ik wil groeien