Zoekmachine
adverteren (SEA).

Google Zoek Advertenties

De snelste manier om zichtbaar te zijn en ja, ook de meest prominente plek om te staan is zoekmachine optimalisatie (Search Engine Optimization) door middel van Google ads. Op je smartphone nemen ze zelfs het hele scherm in beslag. We hebben het natuurlijk over de zoekmachine advertenties Google Ads (voorheen Adwords). Google Ads is één van de meest succesvolle manieren van zoekmachine optimalisatie om jouw doelgroep te bereiken met de juiste boodschap, op het juiste moment. Jouw doelgroep zoekt en wij zorgen ervoor dat jij bovenaan staat in Google om op deze manier zoveel mogelijk relevant verkeer naar je website of landingspagina te sturen. Het mooiste van alles, je betaald slechts per klik of conversie. Als je MediaWorx als partner kiest, dan heb je gegarandeerd een gunstig Return On Investment. Heb je vragen? Neem dan gerust contact op via ons e-mailadres: hello@mediaworx.io

Hoe werkt zoekmachine adverteren?

Je vraagt je vast af, hoe werkt zoekmachine adverteren precies? Zoekmachine adverteren zoals is voor internetbedrijven en andere soorten websites enorm belangrijk geworden op het gebied van vindbaarheid. Wanneer je online beter zichtbaar wilt zijn dan is zoekmachine adverteren vandaag de dag een veelvoorkomende aanpak om dat te bereiken. Echter, zoekmachine adverteren is enorm complex. Gelukkig kunnen wij als experts het aan je uitleggen!

SEA search engine advertising

SEA, oftewel zoekmachine adverteren genoemd is het adverteren binnen de zoekmachine. Dit heeft een vrij snel effect op de vindbaarheid van je bedrijf. In principe betekent zoekmachine adverteren dat je advertenties in de betaalde zoekresultaten van Google of Bing plaatst. De betaalde zoekresultaten hebben een hoop voordelen en zorgen voor sneller resultaat op de korte termijn.

Recente ontwikkeling

Vooral in recente jaren heeft zoekmachine adverteren via Google adwords een hoop verandering doorgemaakt. Er zijn een hoop nieuwe soorten wegen die je kunt inslaan met jouw plan van aanpak op het gebied van zoekmachine adverteren en betaalde zoekresultaten. Er zijn nieuwe strategieën op het gebied van targeting, bieden en we hebben nu ook te maken met dynamische advertenties. Vandaag de dag hebben we zo ongelooflijk veel opties. Succes nastreven vraagt daarom om een professionele insteek, gelukkig ben je uitgekomen bij Mediaworx!

Wat is het doel?

Een hoop mensen hebben deze ervaring wel eens gehad. Je typt iets in op Google. In de eerste drie resultaten zie je een aantal betaalde advertenties staan, althans dat is 99% van de gevallen zo. Eerst verschijnen de advertenties, en daarna komen de organische resultaten pas tevoorschijn. Dit betekent dat wanneer je bezig gaat met search engine advertising je prominent beter vindbaar bent in de zoekmachines omdat je direct al bovenaan staat.

Adverteren in zoekmachines, zelf doen of uitbesteden?

SEA is enorm tijdrovend en zelf doen is deels mogelijk. Echter, wanneer je een campagne start met adverteren in zoekmachines dan wil je altijd het meeste uit die campagne halen. Je wilt je doel stellen tot het maximale niveau bereiken. Dat vergt vaak specialisme. Daarom kun je adverteren in zoekmachines beter uitbesteden

Mediaworx, jouw SEA specialist

Wij zijn Mediaworx, wij zijn jouw specialist in zoekmachine adverteren en alles wat daarbij komt kijken. Wij zijn een online marketing bureau dat er is er om jou te laten slagen met zoekmachine adverteren.

Wij zijn al tijden bezig met het opzetten van succesvolle campagnes met adverteren in zoekmachines van onze klanten, en daar blijft het niet bij. Wij zijn er niet enkel om jou te helpen de campagnes van zoekmachine adverteren op te zetten, we helpen je ook om ze te runnen. We zorgen ervoor dat de campagnes continu kunnen worden verbeterd om maximaal resultaat te garanderen. Ook werken we gedreven met data via Google Analytics, en zo blijven we optimaliseren.

Wanneer jij meer focus wilt leggen op de innerlijke kwaliteit van je bedrijf, dan zijn wij de specialisten die jij zoekt. Een samenwerking met ons staat gelijk aan meer succes.

Specialisme is voor de meeste bedrijven echt nodig, zeker als je weinig capaciteit over hebt om nog eens een advertentiecampagne te runnen. Laat ons die zorgen maar dragen, dan kun jij je focussen op de kwaliteit van je bedrijf.

Wij mikken niet specifiek op het voor jou werken, maar samen met jou. Jij bent de baas. Het hangt er dus ook vanaf hoe veel je zelf wilt doen. Dit kunnen we samen overleggen. Uiteindelijk werken we zo richting de beste resultaten.

Het mag dan wel een complex onderwerp zijn, maar hieronder gaan we je nog beter uitleggen wat SEA precies inhoudt en wat erbij komt kijken. Dan zal zeker blijken waarom je met specialisme makkelijker verder komt.

Organisch positioneren is lastig

Organisch beter positioneren is de laatste jaren steeds lastiger geworden omdat de concurrentie steeds verder toeneemt. Zoekmachine adverteren is dus zo goed als essentieel wanneer je écht garantie wilt op betere vindbaarheid. Adverteren binnen Google adwords of Microsoft ads geeft sneller resultaten, je kunt jouw doelgroep makkelijker bereiken. Het gebruiken van Google adwords is sneller te realizeren dan resultaat binnen de organische zoekresultaten.

Adverteren binnen Google adwords zorgt er vaak ook voor dat de advertentie over jouw diensten boven de organische zoekresultaten worden getoond. Het voordeel van getoond worden boven de organische zoekresultaten is uiteraard dat door jouw campagnes, jouw doelgroep jou eerder vindt dan een concurrent die zich enkel met de organische zoekresultaten bezig houdt.

Right place, right time!

Het doel van zoekmachine adverteren is dus het bereiken van de juiste potentiële klanten op het juiste moment. Vaak heeft een potentiële klant al de intentie om ook iets te gaan kopen. Met jouw campagnes wil je natuurlijk bereiken dat de persoon in kwestie direct jouw product koopt of gaat voor jouw service!

Voordelen van SEA

Op welke manier werkt zoekmachine adverteren in je voordelen? De intentie om te kopen is vaak al aanwezig omdat ze actief zoeken in zoekmachines.

• Met de juiste targeting kun je serieuze omzetstijgingen behalen. Door de al bestaande koopintentie in combinatie met juist targeten kun je vaak meer klanten aanzetten tot daadwerkelijke aankoop. Je kunt je advertenties op iedere fase van de ‘customer journey’ afstemmen.
• Je hebt complete controle over de investering die je niet. Je kunt per campagne precies bepalen hoeveel je wilt betalen.
• Zoekmachine adverteren komt met een pay-per-click systeem. Dit betekent dat je enkel betaald voor de hoeveelheid clicks die een advertentie behaald, en dus niet voor bijvoorbeeld de periode dat je advertentie wordt getoond.
• De kans op een daadwerkelijke order via een advertentie is vaak groter dan wanneer iemand op jouw website / webshop stuit via de organische resultaten.
• Je ziet al meteen resultaat. Je bent beter succesvol op de korte termijn omdat je al direct bovenaan staat in de zoekmachine. Organisch hoog ranken is zeker nog wel belangrijk, maar dit is een langetermijnplan.
• Je hebt direct inzicht in wat je bereikt met jouw campagnes via Google Analytics, dat betekent dus dat je altijd kunt blijven optimaliseren.

Zoekmachines

Wanneer je op het internet gaat zoeken dan bestaat er een grote kans dat Google de eerste optie is die je kiest. Zo vreemd is dat ook niet. Google heeft wereldwijd en in Nederland een groot marktaandeel. Daarnaast is het de grootste zoekmachine ter wereld.

Bing steeds populairder

Echter, ook adverteren via Bing wordt telkens populairder. Alle zoekmachines werken via een algoritme en allemaal hechten waarde aan het geven van kwalitatief resultaat. De waardes van zoekmachines in het algoritme zijn echter verschillend.

In Nederland had bing in de eerste zes maanden van 2020 een aandeel van 5,51% op het gebied van online marketing. Daarnaast hebben alle nieuwe computers die draaien op Windows 10 Bing ingesteld als standaard zoekmachine.

Voordelen van Bing

Bing heeft een aantal kleine voordelen ten opzichte van Google. Zo is er een hogere doorklikratio, de kosten liggen minder hoog en de concurrentie is minder groot en dus bereik je makkelijker een toppositie.

Zoekmachine advertising: Waarom MediaWorx jouy key to success is!

Zoekmachine adverteren biedt een hoop mogelijkheden voor de groei van je bedrijf. Met SEA advertenties kun je met verschillende campagnes een groot aantal conversies behalen. Het is dan alleen wel belangrijk dat je dit op de juiste relevante zoekwoorden. Wil je conversies maximaliseren met SEA, wil je dat meer mensen je advertentie zien, en wil je verder kijken dan alleen reguliere tekstadvertenties? Dan is een specialist essentieel.

Kennis en expertise

Met zoekmachine adverteren kun je veel bereiken, wanneer je het maximale uit de voordelen van zoekmachine adverteren wilt halen, dan kun je beste Mediaworx als jouw specialist inhuren. Wij hebben diepgaande kennis op het gebied van SEA. Wij begrijpen hoe zoekmachines werken, wij kunnen de klantreis zichtbaar maken in verschillende branches binnen de zoekmachine. Als je wilt adverteren, en je bent nog niet begonnen, dan zetten wij alles voor je op. Heb je al campagnes? Dan zorgen wij ervoor dat deze op hun best presteren.

Keywords

Dan een van de belangrijkste aspecten: Keywords. Wanneer je wilt dat jouw campagnes goed lopen, dan hangt dat af van velen verschillende factoren, maar keywords is misschien wel het belangrijkste van een SEA campagne om met je advertenties de juiste doelgroep bereiken. Irrelevant verkeer heb je vanzelfsprekend niets aan. Wij kunnen, met onze specialistische kennis een grondig keywordonderzoek uitvoeren om relevante keywords te identificeren. Wij begrijpen hoe zoekwoorden moeten worden gekozen op basis van zoekvolume, concurrentie en relevantie. Dit helpt bij het opstellen van effectieve advertentiecampagnes.

Beheren van het budget.

We krijgen vaak de vraag: Kost zoekmachine adverteren met hulp van een specialist niet meer dan het oplevert? Niet bij MediaWorx. Wij als specialist kunnen je helpen bij het effectief beheren van het advertentiebudget. Wij begrijpen hoe biedingen werken, hoe het budget kan worden verdeeld tussen verschillende campagnes en hoe het budget kan worden geoptimaliseerd om de beste ROI (Return on Investment) te behalen.

Analyseren en rapporteren

Wij als specialist kunnen de prestaties van advertentiecampagnes nauwkeurig analyseren en rapporteren. Wij kunnen gegevens interpreteren, trends identificeren, knelpunten oplossen en aanbevelingen doen voor verbetering. Bij ons zijn je campagnes in goede handen. En we laten jou ook duidelijk periodiek zien wat we met ieder type advertentie bereiken. Je kunt zien welk onderdeel van de strategie het beste presteert en waar er nog werk aan de winkel is.

Wij gebruiken deze data vanzelfsprekend om de doelen op betere en efficiëntere wijze te behalen. Dat kan zijn het aantal websitebezoekers verhogen, meer relevante bezoekers krijgen, of klanten aantrekken met een duidelijke koopintentie.

Adverteren zoekmachines zoals Google / Bing

Het voordeel van zoekmachine adverteren is dat je de kosten helemaal zelf kunt bepalen. Je kunt vooraf jouw doelen bepalen en zo doe je een zoekwoordenonderzoek Zo krijg je een indicatie van hoeveel je zou betalen wanneer je met jouw branche actief zou zijn met advertenties in de zoekmachines.

Het pay-per-click systeem wordt door zowel Google als Bing vooraf bepaald aan de hand van veilen. Het PPC systeem kan ook per branche heel erg verschillen.

Het kan bijvoorbeeld zijn dat je voor een klik minder dan €1 betaald, maar het kan ook zijn dat je gemiddeld €10 betaald in een bepaalde branche, dat kan ook zomaar een normaal bedrag zijn voor bepaalde branches. Uiteraard kan de strategie worden aangepast naar zoektermen die veel clicks genereren, of juist iets minder clicks maar wel zoekwoorden die kwalitatief beter corresponderen met het zoekgedrag van de klanten.

Het geheim is om een balans te vinden tussen beide. Je kunt bieden voor het plaatsen van zoekwoorden die je zelf kiest. Alvorens te gaan bieden heb je vaak al een maximumbedrag bepaald en je zult enkel betalen per keer dan iemand klikt op jouw advertentie.

Wanneer het budget voor de dag op is, dan zal jouw advertentie voor de rest van de dag niet meer in de zoekmachine worden getoond.

Op deze manier zul je nooit hoger uitkomen dan het door jou opgestelde budget.

Er is altijd nog de optie om het budget te vergroten wanneer je bijvoorbeeld aan het einde van de dag merkt dat het budget op is, maar dit is dus een geheel vrijblijvende keuze. Ook is er de keuze om een advertentie enkel te tonen op een bepaald deel van de dag.

Hoe ziet een campagne eruit?

Er zijn meerdere manieren en niveaus betreft het inrichten van een campagne. Op Google Ads is het op de volgende manier ingedeeld:

Het account niveau is het hoogste niveau. Dit is voor wanneer je een eigen bedrijf hebt waar je een website voor hebt opgezet en hier advertenties voor gaat plaatsen. Als online marketing bureau kunnen wij accounts beheren en de campagne op een professionele manier in goede banen leiden.

Het niveau daarop is het niveau van campagne. Dit is een niveau voor het voornamelijk om het product of de dienst draait. Wanneer je in het bezit bent van een website / webshop dan is er de mogelijkheid om campagnes op een bepaalde manier in te delen. Bijvoorbeeld op categorie van product. Dit is hét moment om het budget aan te geven. Je kunt ook adverteren in de Google shopping sectie. Het voordeel van de Shopping sectie is dat mensen hier per definitie al op zoek zijn naar producten of diensten. Als je het goed aanpakt dan overtuig je sneller een potentiële klant!

Wanneer vooraf al duidelijk is dat er een product of dienst is waar je meer budget voor wilt uittrekken voor een advertentiecampagne dan is het een goed idee hier een losse advertentiegroep van te maken.

Een social-media campagne kan bijvoorbeeld in de categorieën: Instagram, Facebook, LinkedIn etc. worden onderverdeeld.

Dan is er nog het niveau van advertentiegroep. In een campagne is er de mogelijkheid om zo veel groepen aan te maken als nodig is. Deze worden gezien als een subcategorie in een campagne.

Adverteren zoekmachine, zoekwoorden

In principe worden zowel zoekwoorden, extensies en advertenties gezien als een soort niveau bij zoekmachine adverteren.

Zeker het invoegen van zoekwoorden moet altijd goed over worden nagedacht. Wanneer je zomaar gewoon een aantal termen invoert omdat je niet precies weet waar je mee bezig bent dan is de kans heel groot dat je compleet irrelevante termen invoert en daarmee dus ook geen relevant websiteverkeer creëert. Niet enkel zal de campagne dan niet succesvol zijn, je betaald ook nog eens voor een geflopte campagne! Dat kan uiteraard niet de bedoeling zijn. Dit geeft aan hoe belangrijk het is om de relevantie van zoekwoorden te waarborgen.

Daarnaast moet er ook worden nagedacht over uitgesloten zoekwoorden. Dit zijn zoekwoorden waarvan je niet wilt waarbij de advertentie wordt getoond. Zoekwoorden kunnen worden ingevoerd op woordgroep, brede en exacte termen en zoektermen met een Broad Match Modifier.

Op woordgroep

Op deze manier worden er extra woorden meegenomen die meestal voor of na de term ingevoerd worden. Een extra midden woord wordt vaak niet meegerekend omdat hiermee in principe de betekenis van de woordgroep kan worden aangepast.

Op exacte termen

Wanneer zoektermen exact worden ingesteld dan zal de advertentie worden getoond voor iedere zoekopdracht die exact overeenkomt met de ingegeven termen. Hier worden spellingsfouten dus niet meegenomen.

Op brede termen

Brede termen staan voor diverse varianten die verwant zijn aan een bepaalde term. Hierbij kun je denken aan synoniemen of andere termen van relevantie.

BMM termen

Dit is een vergelijkbare variant van de bredere zoektermen. Alleen dit is een mogelijkheid die advertenties laat zien van zoekopdrachten waar een plusteken voor wordt geplaatst, of termen die sterk gelijk zijn die ook een plusteken hebben. Google Ads heeft in februari 2021 aangevangen met het gedrag van modifiers voor BMM toe te passen in het zoeken op woordgroep. Vanaf juli 2021 zullen zowel zoekwoorden met modifiers voor breed zoeken als ook zoekwoorden voorzien van modifiers voor breed zoeken voor elke taal hetzelfde zijn qua updates voor zoeken op woordgroep. Advertenties zullen worden voor zoekopdrachten die de betekenis van het zoekwoord bevatten worden getoond.

Sommigen hebben hebben het lastig zich aan te passen aan deze verandering, het maakt adverteren in Google immers voor sommigen weer wat complexer. Dit is juist een reden om met zoekmachine adverteren te kiezen voor Mediaworx, ook als je al een lopende campagne hebt. Adverteren in Google lijkt vaak simpel, maar niets is vaak minder waar.