Facebook adverteren, hoe wij jou kunnen helpen.

Wij zijn er om te winnen.

Laat ons een gratis evaluatie doen en wij laten zien hoe je lang termijn success kunt realiseren. Ben jij klaar voor:

Hoe werkt adverteren op Facebook precies?

Facebook zit vol met potentiële klanten die voor jouw product of service kunnen kiezen. Als je op Facebook gaat adverteren dan is er echter veel om rekening mee te houden. Je kunt verschillende advertenties plaatsen en deze moet je ook op de juiste manier inrichten. Veel mensen beginnen met Facebook advertenties, maar stoppen hier al gauw mee omdat ze door de bomen het bos niet meer zien, wat er in resulteert dat het account verkeerd is ingesteld. Meteen goed van start gaan is daarom van uiterst belang. We geven je even een kort overzicht van hoe adverteren op Facebook werkt.

1: De Meta Business Suite (Vroeger Facebook Business Manager)

De eerste stap is het instellen van je Meta Business Suite Account. Dit is het gedeelte van Facebook waar je het advertentieaccount, de bedrijfspagina’s en andere handige advertentietools kunt vinden. Dit Account wordt aangemaakt via business.facebook.com. Hierna wordt je vervolgens om je bedrijfsnaam, je Facebook pagina, je e-mail adres en natuurlijk je naam gevraagd.

Een facebook advertentie-account toevoegen

Vervolgens zul je een Facebook advertentie account moeten toevoegen of je zult er een moeten maken. Hierna kun je kiezen voor de optie om een nieuw advertentie account toe te voegen of te maken. Wanneer je nog nooit hebt geadverteerd op Facebook, dan klik je op ‘Nieuw advertentie account maken’ en dan volg je de instructies.

2: De Facebook-pixel

Een van de voornaamste frustraties van Facebook marketing, is nooit weten of je advertenties nu eigenlijk wel of niet werken. Het is makkelijk om een campagne op te zetten met de Facebook ads manager, maar wanneer je wilt weten of de behaalde resultaten ook echt voor meer verkopen op de website hebben gezorgd dan zul je een Facebook-pixel moeten installeren.

De functie van de Facebook pixel

Deze is als het ware het verbindingspunt tussen Facebook ads en je website. De pixel is een goede manier om te tracken welke acties de bezoekers van jouw website nu echt uitvoeren via je Facebook advertenties. Niet alleen vertelt de pixel je of je advertenties daadwerkelijk tot conversies hebben geleid. Het vertelt je ook waar en van welke doelgroepen en welk advertentiemateriaal de conversies vandaan komen.

3: Facebook doelgroepen (Specifieke targeting)

Of je Facebook advertenties succesvol zijn of niet hangt voor een groot deel af van de doelgroepen die je target. Met aangepaste doelgroepen kun je makkelijker de juiste mensen bereiken. Facebook heeft wereldwijd miljarden gebruikers. Om daar tussen vergelijkbare doelgroepen (lookalike audiences) te vinden die interesse kunnen hebben in jouw producten of services zou niet zo moeilijk moeten zijn zou je zeggen. Toch is het een stuk lastiger dan je denkt.

Doelgroepen in de Meta Business suite

Doelgroepen vallen onder de Meta Business Suite waar je lijsten kunt maken met mensen die je zou willen targeten met je Facebook campagne. Deze lijsten kunnen op verschillende manieren worden samengesteld, maar er zijn enkel twee categorieën: Prospecting en retargeting.

Facebook advertentie en Retargeting

Mensen die je website wel eens bezocht hebben, iets hebben toegevoegd aan de winkelwagen, of jou op Instagram volgen, zijn een stuk eerder geneigd om daadwerkelijk een aankoop te doen. Maar misschien hebben ze net even een extra zetje nodig.

Wat houdt het precies in?

Je hebt het vast zelf ook wel eens gemerkt, je bent op zoek geweest naar een bepaald item of iets van een bepaald merk op een website en vervolgens zie je op Facebook of Instagram steeds vaker advertenties van dat merk of product voorbij komen. Dit noemen we ook wel retargeting. Dit is een van de meest effectieve manier als het gaat om Facebook adverteren. Retargeting doelgroepen kun je aanmaken op Facebook.

Dit kan met behulp van een aangepaste doelgroep. Deze functie kun je vinden in het gedeelte doelgroepen van je Facebook bedrijfsmanager account. Middels een aangepaste doelgroep kun je de gegevens die vastgelegd zijn door je Facebook pixel en bedrijfspagina’s gebruiken.

Wanneer je een aangepaste doelgroep aanmaakt dan kun je uit verschillende bronnen kiezen: Klantenlijsten, betrokkenheid en websiteverkeer.

Klantenlijst

Middels een klantenlijst kun je een lijst aan telefoonnummers, e-mailadressen en andere contactgegevens van klanten of leads uploaden. Facebook zal deze informatie met de eigen gebruikers vergelijken. Op die manier kun je ze direct targeten met advertenties.

Een doelgroep gebaseerd op een klantenlijst is een hele goede manier om oude klanten opnieuw te interesseren met nieuwe producten of services, of je kunt bijvoorbeeld mensen bereiken die geabonneerd zijn op je nieuwsbrief en nog niets hebben gekocht.

Betrokkenheid

Wanneer je verschillende kanalen zoals een actief Facebook of Instagram account hebt dan heb je vast wel eens geëxperimenteerd met advertenties waarmee mensen interactie kunnen hebben. Het kan dan gaan om vind ik leuks, delen of comments. Het kan interessant zijn deze mensen te retargeten.

Wanneer je bij de optie betrokkenheid voor aangepaste doelgroepen kiest dan krijg je een lijst te zien met allerlei soorten acties die je zou kunnen retargeten. Hierbij kan het bijvoorbeeld gaan om het bekijken van een video of het openen van een formulier. Wanneer je bijvoorbeeld een video hebt die veel bekeken wordt of een event waar veel deelnemers aanwezig zijn, dan is retargeting van diverse doelgroepen een effectieve manier om meer potentiële klanten naar je website te halen.

Prospecting

Prospecting gaat echt om het vinden van nieuwe klanten. Dit is een zeer goede manier om je bedrijf te laten groene. Bestaande klanten opnieuw betrekken is natuurlijk belangrijk, maar wat vaak nog beter werkt is natuurlijk je bedrijf zo veel mogelijk door te laten groeien.

Als je dit als doel hebt kun je denken aan prospecting. Hierbij richt je je op advertenties op mensen die nog helemaal nooit iets bij je hebben gekocht, of zelfs je website nog nooit hebben gezien. Iemand die deze advertentie te zien krijgt is dus echt een geheel nieuwe klant.

Een verfijnde lijst

Dit betekent voor kleine of middelgrote bedrijven dat het hierbij gaat om het grootste deel van de Facebook gebruikers en dus kan het vrij lastig zijn om op basis hiervan een verfijnde lijst te creëren. Gelukkig heeft Facebook de juiste hulpmiddelen ontwikkeld waarmee je op de beste manier nieuwe potentiële klanten kunt vinden en waarmee je advertentie het best presteert.

Manieren van prospecting

1. De eerste is gebaseerd op vergelijke doelgroepen. Hiermee wordt op basis van een bestaande lijst met klanten of leads naar nieuwe potentiële klanten gezocht. De gegevens van de aangepaste doelgroepen zullen worden gebruikt om vervolgens een nieuwe doelgroep aan te maken die bestaat uit gebruikers van Facebook die vergelijkbare eigenschappen delen met al bestaande klanten.
   Vergelijkbare doelgroepen kunnen overigens wel variëren in grootte en ook in mate van overeenkomst. Dit gaat tussen de 1 en de 10 procent van de bevolking in een bepaald land. Als we het hebben over een vergelijkbare doelgroep van 1% dan bestaat deze vooral uit mensen die het dicht in de buurt komen van je aangepaste doelgroep en daarom zijn deze een goed target voor je eerste advertentie van je prospecting campagnes.
   Als je ervoor kiest om je budget uit te breiden dan is het mogelijk om langzaam dingen op te gaan schuiven naar rond de 3, 5 en uiteindelijk misschien zelfs 10%. Dit zodat je doelgroep breder wordt maar tegelijkertijd nog altijd overeenkomt met een gebruikersprofiel dat goed bij je klant aansluit
2. Het tweede hulpmiddel is gebaseerd op demografische gegevens. Wanneer je geen lijst met voormalige klanten of websitebezoekers hebt voor het maken van een vergelijkbare doelgroep, dan is het ook mogelijk om aan de hand van de optie voor opgeslagen doelgroepen een prospect doelgroep te maken op basis van interesse, demografische gegevens en gedrag. Hiermee kun je gericht adverteren op Facebook.
   Interesses hebben vooral betrekking op de content die gebruikers bekijken. Gedrag heeft vooral betrekking op de activiteiten die worden vastgelegd en demografische gegevens zijn simpelweg de profielgegevens van de gebruikers. Er zijn enorm veel mogelijkheden binnen deze drie en er zijn waarschijnlijk verschillende doelgroepen die je het eerst gaat willen testen.
   Doelgroepen op basis van deze drie criteria zijn echter vrij breed en bestaan uit honderdduizenden tot miljoenen gebruikers. Dus het is wellicht een goed idee om eerst afzonderlijk te bekijken wat voor jou het beste werkt. Want als je deze doelgroepen eenmaal weet te bereiken en converteren, kun je ook gaan testen met extra lagen binnen de doelgroep om deze advertenties en campagnes nog verder uit te breiden.

4: Het maken van een Facebook advertentie campagne

Wanneer je advertenties gaat maken dan is de eerste stap natuurlijk een overkoepelende campagne. Een Facebook advertenties bevatten namelijk meer dan je denkt. Je hebt een campagne, een advertentie set, en de advertentie zelf.

De verschillende doelen

Iedere campagne bevat een advertentieset. Hieruit bestaat je doelgroep, targeting en je budget. Deze drie criteria worden hier ingesteld.

Zo zijn er dus verschillende doelgroepen met afzonderlijke advertenties die kunnen worden getest om zo te bekijken welke het beste presteert. Daarnaast moet je ook een doelstelling kiezen. Doelen binnen Facebook adverteren kan worden opgedeeld in de volgende categorieën

• Meer chatberichten: Deze advertenties sporten aan om een bericht te sturen
• Automatische plaatsingen: Facebook zal zes verschillende advertenties testen en beoordelen welke het beste presteert
• Berichten promoten: Bereik mensen met een organische post, organisch bereik is een goede manier om nieuwe volgers te trekken
• Leads genereren: Verzamel contactinformatie van mensen op Facebook
• Promoten van de pagina met een advertentie: Kies hiervoor als je jouw bedrijfspagina wilt promoten
• Meer bezoekers genereren: Maak advertenties op Facebook en stuur mensen naar je website

Tijdens je advertentiecampagne opzetten, alvorens je een doel kist is het altijd slim om eens goed na te denken over wat je nu echt met je advertenties wilt bereiken.

Op basis daarvan moet je kiezen welk doel het beste aansluit. Het klinkt best logisch, maar dit wordt heel vaak vergeten, en dat leidt tot niet succesvolle campagnes.

Hoe werkt het kostsysteem?

Welke van de zes je ook kiest, Facebook werkt met kosten op basis van het aantal impressies. Dit zijn het aantal mensen die je advertentie te zien krijgen. Het is een beetje vergelijkbaar met Google ads, dat werkt met een cost per click systeem. Dan betaal je alleen wanneer mensen ook daadwerkelijk op de advertentie klikken. Hier is het te zien krijgen ervan dus al genoeg.

Een wijze besteding van het budget

Daarom is het belangrijk om nog voorzichtiger te zijn met je budget. Geef duidelijk aan wat je doel is. wil je dat je dat de bezoeker daadwerkelijk een actie uitvoert? geef dan een gerichte en duidelijke call to action. Het is belangrijk om je advertenties te optimaliseren op je doel.

De reden dat een bedrijf vaak snel met een advertentie stopt is omdat het niet de gewenste resultaten behaalt, maar daarvoor is optimalisatie extreem belangrijk.

Wanneer je bijvoorbeeld als doel meer websitebezoekers instelt, maar je wilt eigenlijk meer verkopen genereren, dan bereik je deze doelstelling ook niet.

5: Het plannen van je advertenties

Dan is het moment aangebroken. Dit is voor veel beginnende adverteerders een lastige stap: Je gaat je advertentie aanmaken.

Wanneer je een advertentie op Facebook maakt dan krijg je een optie om een Facebook bedrijfspagina of een Instagram account te kiezen waarmee je de advertentie uiteindelijk gaat tonen. Dit is een mooie kans om je bekendheid op social media eens goed te laten groen. Zelfs wanneer dat niet eens het hoofddoel van de campagne is.

Waar moet je op letten?

Nadat je de tekst en eventuele afbeeldingen of video’s hebt toegevoegd kun je het volgende bepalen:

1. Aan welke doelgroep wil je de advertentie laten zien?
2. Wat is het budget?
3. Via welke kanalen van Facebook wil je de advertentie laten zien?

Hier krijg je de mogelijkheid om een prospecting of retargeting. Het is belangrijk om hier de juiste keuzes te maken en op deze manier een grotere target groep zo veel mogelijk te verfijnen zodat je advertenties goed presteren.

Nadat je de keuze het gemaakt uit de prospecting of retargeting lijst die je hebt gemaakt in het doelgroepen onderdeel kun je ook nog de locatie, de leeftijd en het geslacht invullen om zo je doelgroep nog verder te verfijnen en meerdere variaties aan te maken om zo meerdere advertentiesets te kunnen testen.

Dan is de volgende taak te bepalen hoe lang je wilt dat je advertentie draait. Facebook geeft je de mogelijkheid om een advertentie doorlopend te laten draaien of zelf een einddatum in te vullen.

Het besteden van je budget

Hierna vul je vervolgens je budget in. Een goede Facebook advertentie hoeft niet gepaard te gaan met de hoeveelheid geld die je besteed. Het gaat erom dat je je geld op een wijze manier besteed. Hoe je dit budget besteed hangt af van verschillende factoren.

• Hoeveel kost je product? Een product dat meer kost gaat doorgaans gepaard met hogere advertentiekosten.
• Je volgende doelstellingen. Het hangt er vanaf waarop je advertentie gericht is. Een doelstelling die is gericht op verkoop zoals bijvoorbeeld aankopen, zullen doorgaans meer budget vergen dan een doelstelling die enkel gericht is op het verkrijgen van meer naamsbekendheid. Het kan dus per campagne verschillen.
• De gemiddelde kosten voor acquisitie van een klant. Wanneer je in het verleden wel eens op een ander platform hebt getest met betaalde advertenties en hier klantacquisitie kosten op hebt gehad, dan is een uitstekend idee om dat ook hier tot te passen.

Geef niet meer uit dan je je kunt veroorloven

Een belangrijke les is ook, geef nooit meer uit dan je je kunt veroorloven. Je hebt een bepaald budget, overschrijdt dat niet, dan kun je in de problemen komen.

Als je echt wilt dat je Facebook advertenties een goede kans van slagen heeft dan is de beste optie om dit uit te besteden bij MediaWorx. Bij Facebook adverteren komt een zogeheten leerfase bij kijken. Deze sla je bij MediaWorx over, omdat je dan in zee gaat met experts die zeker verstand van zaken hebben.

6: Het optimaliseren van je campagnes

Een succesvolle campagne opzetten is enkel stap 1.

Wanneer je succesvol wilt adverteren op een platform als dit dan is het nog belangrijker om ervan op de hoogte te zijn hoe je een campagne het beste bijhoudt en hoe je naar verloop van tijd deze campagne zo goed mogelijk optimaliseert. Dat is waar de expertise van MediaWorx om de hoek komt kijken.

Ook is het belangrijk om te weten dat het optimaliseren van advertenties hoe dan ook tijd kost. Het algoritme moet namelijk leren wie het meest geïnteresseerd is in wat je verkoopt. Bij MediaWorx bestaat er geen twijfel of een advertentie door moet lopen of niet, wij zien dat per direct en maken hier zonder moeite de juiste keuze.

Het creëren van een trechter

Als we het hebben over zowel prospecting als remarketing dan gaat het om belangrijke doelgroepen die getarget moeten worden. Deze werken echter nog beter wanneer je een zogenaamde ‘funnel’ of trechter aanmaakt.

Dit is een marketingstrategie gebaseerd op het grootste gedeelte van de mensen waar jij je op richt. Bij deze marketingstrategie stem je advertenties af op basis van de intentie van de doelgroep om iets te kopen en ook in hoeverre ze bekend zijn met je producten.

Een funnel strategy kun je opzetten door te targeten op ‘koude’ prospects. Het kan hierbij gaan om een vergelijkbare doelgroep op basis van gedrag in een campagne. Vervolgens kunnen de mensen die je website al eens eerder hebben bezocht worden getarget in een andere campagne.

Een funnel wordt dus gebruikt om bekendheid en verkeer te genereren uit een grotere doelgroep bovenaan de trechter. Dit begint dus met één campagne en de daaropvolgende campagnes kunnen worden gebruikt om te retargeten met als doel om deze mensen naar je winkel terug te leiden en ze te stimuleren om opnieuw over te gaan tot aankoop.

Wanneer de aankoop conversies als doelstelling niet leidt tot meer verkopen, dan is het aan te raden eens kritisch onder de loep te nemen hoe je het budget besteedt.

Des te meer budget je hebt voor een advertentiecampagne des te gecompliceerder en uitgebreider je een marketingstrategie kunt maken. Maar dit is lang niet altijd nodig om je doelen te bereiken.

Daarom is het aan te raden een expert in de arm te nemen die verstand van zaken heeft en ervoor zorgt dat jouw budget op de juiste manier wordt besteed. Daarom is de beste optie om Facebook ads uit te besteden.

Soorten Facebook advertenties

Ook niet onbelangrijk, welke soorten ads zijn er eigenlijk allemaal op Facebook? Hierbij een kleine, korte opsomming:

• Afbeelding advertenties
• Video advertenties
• Carrousel advertenties (maximaal 10 foto’s in één advertentie)
• Collectieadvertenties (instant experience op volledig scherm)

Welk soort advertenties je kiest hangt sterk af van je producten en/of services, maar ook van de doelen die je wilt behalen met je advertenties. Belangrijk is om authentiek te zijn en de juiste boodschap af te geven, dat is de kunst van een goede Facebook advertentie.

MediaWorx heeft alle nodige expertise in huis om de juiste advertentie te creëren en hier snel succes mee te behalen. Facebook ads uitbesteden levert je meer op dan dat het je kost, die garantie heb je bij MediaWorx.

Wie is Mediaworx?

Mediaworx is een bedrijf dat gespecialiseerd is in digitale media. Onze grootste focus is om jou te laten groeien. Dat is de reden waarom wij bestaan! Wij leggen de grootste focus op online adverteren. Wij gebruiken methodes die gebaseerd zijn op voorspelbaarheid, door middel van methodes die gedreven zijn door data. Zo kunnen wij jou helpen om Google adverteren voor jouw bedrijf naar een hoger level te brengen.

Wij stellen duidelijke doelen. Google Adwords is complex en daarom is de juiste strategie de sleutelfactor tot jouw succes. Met onze specialisten kunnen wij een strategie samenstellen om jouw doelen te behalen. Met onze doelgerichte expertise bereik je met adverteren in Google veel meer! Wij zorgen ervoor dat jij niet teveel betaalt, en dat je toch in Google als eerste wordt weergegeven.

Google Ads wordt complexer zodra je meer groei begint te krijgen. Je wilt uiteraard groeien, maar een hiermee groeiende complexiteit is minder wenselijk. Al onze strategieën nemen de factor schaalbaarheid gerelateerd aan adverteren via Google vanaf het begin mee. Zo denken we direct met je mee over hoe jouw doelen ook voor de langere termijn kunnen worden verwezenlijkt wanneer je wilt adverteren op Google.