Google ads management

Wij zijn er om te winnen.

Laat ons een gratis evaluatie doen en wij laten zien hoe je lang termijn success kunt realiseren. Ben jij klaar voor:

Advertising management, wat is het precies?

Het opzetten van een Google ads campagne is een essentieel onderdeel, maar daarna ben je allesbehalve klaar. Wanneer je Google Ads campagnes wilt uitvoeren en beheren dan wordt dit geen passief proces. Degenen die een succesvolle advertentiecampagne hebben, hebben veel tijd besteed aan het evalueren van hun prestaties.

Je moet zoekwoorden onderzoek doen, onderwerpen en teksten wijzen en alles aan de hand van statistieken evalueren om te zien hoe je presteert. Dit is absoluut noodzakelijk om te bouwen aan een campagne waarvan je nog maanden profiteert.

Het is het werk absoluut waard. Alleen moet je Google ads management op orde hebben wanneer je resultaten verwacht. Maar hoe begin je met goed advertising management?

Stap 2: Het opnieuw evalueren van de advertentie targeting

Bij iedere vorm van digital marketing is dit een factor die een grote rol speelt. Je wilt de intentie van je doelgroep begrijpen, en inspelen op de koper intentie. Bij MediaWorx begrijpen we hoe we moeten inspelen op verschillende fases van de ‘customer journey’.

De ideale klant in kaart brengen voor goed ad management

Wat is de ideale klant? Hoe ziet deze eruit? Waar wonen ze? Wat is het inkomen? Wat zijn de interesses? Wat kan ervoor zorgen dat ze afhaken? Je moet over al deze dingen goed nadenken wanneer je advertentie targeting gaat bepalen. Hier zijn aantal voorbeelden van bepaalde statistieken die we bij Mediaworx gebruiken:

• Demografie: Targeting gebaseerd op locatie, leeftijd, geslacht, het apparaat dat ze gebruiken, etcetera.
• Affiniteit: Je doelgroep bereiken via zoek- en displaynetwerken
• In-market: Advertenties waar mensen op klikken die gelijk zijn aan producten als de jouwe
• Intentie: Het kiezen van zoekwoorden die verband houden met mensen die zich bezig houden met een soortgelijke inhoud
• Remarketing: Het targeten van mensen die in het verleden al eens interactie met je hebben gehad, maar niet tot actie zijn overgegaan, geen conversie dus.

Adverteren in Google is vergelijkbaar met veilen

Dit klinkt wellicht niet helemaal logisch, maar advertenties in Google plaatsen is te vergelijken met het veiling mechanisme. Wanneer je met het gebruik van Google Ads gevonden wilt worden op bepaalde keywords die veel worden gebruikt dan zul je ook meer betalen als voor zoekwoorden die onder de gemiddelde internetgebruiker minder populair zijn.

Wanneer je bijvoorbeeld een advertentie plaatst met je adwords account op het zoekwoord: ‘hypotheek’, dan kan het zomaar zijn dat Google € 15 per click in rekening brengt. Maar wanneer je een advertentie plaatst onder het zoekwoord: ‘vogelhuisje’ dan zullen de kosten lager zijn.

Stap 3: Advertenties en ontwerpen testen

Wanneer bepaalde aspecten de effectiviteit van je advertentie verslechteren, overweeg dan aanpassingen. Cruciaal is het idee dat je één element per keer wijzigt. Zo kun je goed vaststellen welke factor problematisch is.

Stel, je ziet veel impressies maar de conversie blijft achter. Mogelijk ligt het aan de titel, die wellicht niet genoeg aanspreekt. Zie je daarentegen veel activiteit in de vorm van clicks, maar de conversie rate blijft laag? Dan kan je aanbieding wellicht beter afgestemd worden.

Dynamische advertenties

Een oplossing kan zijn het inzetten van dynamische advertenties. Deze nemen content direct van je website, en dit zorgt ervoor dat zowel de titel als de beschrijving in lijn liggen met wat je aanbiedt. Het vermindert de kans op mismatches en is zeker het overwegen waard bij het opstellen van een nieuwe advertentiecampagne.

Stap 4: Kijken naar uitsluitingszoekwoorden

Laten we dit niet moeilijker maken dan het is. Een uitsluitingszoekwoord is een term waarbij je niet wilt dat je advertentie verschijnt. Een reden daarvoor kan bijvoorbeeld zijn dat je Google veel keuzes laat maken in je campagne.

Dan kan het een goed idee zijn om bepaalde woorden zoals een merknaam, concurrent of specifieke termen die niet zorgen voor conversie, uit te sluiten van je advertentie.

Dit is erg belangrijk omdat dit ervoor kan zorgen dat je advertenties efficiënt worden. Je kunt dit instellen via Google ads campagnebeheer. Je kiest dan voor ‘zoekwoorden’ en ‘uitsluitingen’ en je voegt zodoende de gewenste keywords toe, die je dan op deze manier uitsluit.

Veelgestelde vragen

Zit je op dit moment nog altijd met vragen? Dat snappen wij maar al te goed. Google ads management is een complex onderwerp.

Wat is Google Ads management precies?

Google Ads management is het proces van het plannen, opzetten, monitoren, optimaliseren en rapporteren van cost-per-click (CPC) advertentiecampagnes op het Google Ads platform. Dit proces omvat het kiezen van de juiste zoekwoorden, het opstellen van advertenties, het bepalen van budgetten en het analyseren van de effectiviteit van de advertenties om het Return on Investment (ROI) te maximaliseren.

Waarom is het belangrijk om mijn Google Ads te managen?

Zonder regelmatig beheer kunnen Google Ads campagnes snel efficiënt worden. Door je campagnes te managen, zorg je voor een beter budgetbeheer, hogere click-through rates, en uiteindelijk, een hogere ROI. Dit leidt tot meer zichtbaarheid en potentiële klanten voor je bedrijf.

Hoe kan ik beginnen met Google Ads management?

1. Beginnen is vrij eenvoudig:
2. Maak een Google Ads-account.
3. Bepaal je doelgroep en zoekwoorden.
4. Stel een dagelijks of maandelijks budget in.
5. Creëer je advertenties.
6. Monitor en optimaliseer regelmatig voor betere prestaties.

Wat zijn enkele veelvoorkomende uitdagingen bij Google Ads management?

Veelvoorkomende uitdagingen zijn:

• Het kiezen van de juiste zoekwoorden zonder te veel te betalen.
• Het opstellen van effectieve advertenties die clicks genereren.
• Het navigeren door de complexiteit van het Google Ads platform.
• Het bijhouden van veranderingen in de advertentiewereld en het platform zelf.

Hoe weet ik of mijn campagne succesvol is?

Succes kan worden gemeten aan de hand van diverse statistieken zoals click-through rates (CTR), conversieratio’s, kosten per conversie en ROI. Door deze statistieken regelmatig te controleren, kun je de effectiviteit van je campagne beoordelen.

Wat is het verschil tussen Google Ads en SEO?

Terwijl Google Ads betrekking heeft op betaalde advertenties die in de zoekresultaten verschijnen, focust SEO (zoekmachineoptimalisatie) zich op het optimaliseren van websites om organisch, of natuurlijk, in de zoekresultaten te verschijnen. Google Ads biedt snellere resultaten, terwijl SEO vaak een langetermijnstrategie is.

Stap 1: Huidige Google ads performance

Voordat je ook maar kunt beginnen met dat wat je moet veranderen moet je natuurlijk eerst kijken naar de performance om te zien wat werkt en wat niet. De key metrics hiervoor zijn impressies, clicks, kosten, conversies, en click-through-rate (CTR).

Impressies

Iedere keer dat je advertentie wordt weergeven en gezien wordt door iemand op Google heb je een impressie. De beste manier om dit te verbeteren is door het verhogen van het campagnebudget.

Hierdoor kun je hoger in Google komen, wat gelijk staat aan meer zichtbaarheid. Budget speelt dus een belangrijke rol. Maar ook advertentie kwaliteit en relevantie zijn belangrijke factoren die je niet moet vergeten.

Wanneer een advertentie in de ogen van Google niet relevant genoeg is voor de doelgroep waar jij je op richt, dan zal de advertentie niet hoog genoeg worden weergeven en dan krijg je weinig impressies, en dat zorgt voor slechte resultaten.

Clicks

Dit spreekt natuurlijk voor zich. Iedereen wilt meer clicks. Wanneer iemand op jouw advertentie klikt dan is hier sprake van. Je wilt natuurlijk meer clicks, maar wanneer je advertentie deze niet krijgt, dan kun je wellicht je targeting strategie heroverwegen. Hetzelfde geldt voor wanneer je wel clicks krijgt, maar hier weinig mee gebeurt. Je wilt natuurlijk dat mensen daadwerkelijk tot actie overgaan.

Kosten

Kosten is de hoeveelheid geld die je uitgeeft aan je advertentie campagnes. Makkelijk toch? Wat een belangrijker onderdeel is, zijn de kosten per click, ofwel cost-per-click (CPC).

Het precies bepalen van de juiste kosten

De manier waarop je goed kunt schalen is door precies te bepalen hoeveel geld je moet investeren voor het genereren van een click of conversie. Wanneer je bijvoorbeeld kunt vaststellen dat wanneer je 2 euro uitgeeft aan Google ads en dat ertoe leidt dat je met iedere conversie 5 euro verdient, dan is het beeld vrij eenvoudig te snappen. En vanuit daar bouw je op.

Helaas ligt het niet zo simpel. Je bieding, kwaliteitsscore, en ad rank zullen beïnvloeden. De kwaliteitsscore is een rating die Google je geeft van 1 tot 10 op basis van hoe relevant je advertentie daadwerkelijk is, samen met je landingpage en je keywords. De zogeheten ‘ad rank’ is Googles manier om te bepalen waar ze je advertentie in de SERPs gaan plaatsen.

Conversies

Een conversie vindt plaats wanneer iemand daadwerkelijk actie onderneemt. Dat gebeurt via de zoekmachine resultaten en op je landingspagina of website.

Bijvoorbeeld. Wanneer je een e-commerce winkel hebt en je wilt dat mensen je advertentie zien, erop klikken en dan ook daadwerkelijk iets kopen.

Elke keer dat mensen dan ook daadwerkelijk iets kopen, dat noemen we een conversie. Google biedt vele manieren waarop dat kan worden bijgehouden. Wij als Google ads experts hebben al deze methoden goed onder de knie en gebruiken deze data om jouw campagnes te verbeteren.

Click-through ratio

Jouw click-through-ratio, ofwel CTR is de beste manier voor Google om de relevantie van een advertentie te meten. Daarmee kan ook worden bepaald of de advertentie in overeenstemming is met de gekozen doelgroep. Een hoge CTR betekent dat er veel mensen zijn die de advertentie zien, erop klikken en conversies genereren. Dit is een voorbeeld van een goed presterende advertentie. Wanneer je veel vertoningen of klikken ontvangt.

De CTR kan worden berekend met de volgende formule: aantal clicks / aantal impressies x 100

De norm in de meeste sectoren is vaak rond de 5%, maar ook met een lagere frequentie kun je nog altijd succes boeken.

Bieden met Google Ads

Dit is hoe Google Ads in een notendop werkt: Stel, je biedt voor een vertoning van een advertentie 50 cent, maar concurrenten doen een gemiddeld bod van 10 cent, dan zal de advertentie die jij plaatst vaker getoond worden dan die van de concurrentie. Je kunt naar aanleiding van deze informatie zeggen: “Oké, ik stel mijn biedingen in dat geval in op 11 cent.” Maar je zult er wel rekening mee moeten houden dat dit slechts een gemiddelde is. Er zullen biedingen zijn van 5 cent, maar er kunnen ook biedingen van 15 of 20 cent bij zitten. Dit kan ertoe leiden dat jouw advertentie alsnog minder wordt getoond dan die van de concurrentie, want gemiddelden daar zitten altijd een hoop uitschieters bij. Staar jezelf hier dus absoluut niet blind op. Dit kan zorgen voor een hoop verlies van potentiële klanten.

Stap 5: Optimalisatie

Je moet er rekening mee houden dat een vrij groot deel van het beheren van je campagnes feitelijk buiten de zoekmachine resultaten plaatsvindt. Er gebeurt veel op je landingspagina’s. Wanneer je een advertentie hebt die veel impressies genereert, maar waar je nog altijd geen conversies uit haalt, dan is de kans groot dat er iets mankeert aan de landingspagina. Je wilt natuurlijk dat dit snel wordt opgelost voordat Google erachter komt en je advertentie lager plaatst vanwege de lage relevantie.

Een landingspagina optimaliseren heeft dus niet alleen te maken met SEO, maar kan ook zeker SEA gericht zijn, alleen zijn dit wel twee heel verschillende manieren van optimaliseren. Je moet in dit geval kijken naar de structuur van de pagina, hoe verschillende buttons geplaatst zijn, en hoe de CTA’s oftewel Call-To-Actions op de pagina worden geïnitieerd.

Stap 6: Het voorkomen van verdere fouten

Voorkom verdere veelvoorkomende fouten zoals het gebruik van verkeerde zoekwoorden, een slechte advertentietekst en het hebben van onduidelijke marges. Hier kun je het beste een Google ads management specialist in de arm nemen die jarenlang ervaring heeft met het managen van Google ads campagnes voor diverse klanten uit allerlei verschillende branches.

Google ads management is echt een vak, anders zouden wij er niet zijn. Slecht management kan ertoe leiden dat je veel geld weggooit. En jij wilt natuurlijk waar voor je geld. Daarom zijn wij er!

Op onze website zijn vele voorbeelden te vinden. Wij bestaan om jou te laten groeien, je waar te geven voor je geld en ervoor te zorgen dat je aan ons meer verdient dan je daadwerkelijk uitgeeft. Doe vandaag nog de gratis quickscan en wij kijken wat we voor jou kunnen doen.

Kan ik Google Ads zelf beheren of moet ik een specialist inschakelen?

Hoewel het mogelijk is om Google Ads zelf te beheren, kan het inschakelen van een specialist zoals Mediaworx ervoor zorgen dat je campagnes efficiënter en effectiever worden uitgevoerd. Een specialist heeft ervaring met het platform en kan strategieën toepassen die mogelijk buiten het bereik van een beginner liggen.

Hoe kan ik de kosten van mijn Google Ads campagne beheersen?

Enkele manieren om kosten te beheersen zijn:

• Stel dagelijkse of maandelijkse budget limieten in.
• Optimaliseer je zoekwoorden en biedstrategieën.
• Gebruik negatieve zoekwoorden om irrelevante clicks te voorkomen.
• Monitor en pas je campagnes regelmatig aan.

Zijn er andere platforms dan Google Ads waarop ik kan adverteren?

Ja, er zijn andere platforms zoals Bing Ads, Facebook Ads en LinkedIn Ads, elk met hun eigen unieke voordelen.

De keuze van het platform hangt af van je doelgroep en bedrijfsdoelstellingen.

Wat als ik problemen ondervind met mijn Google Ads account?

Als je problemen ondervindt, kun je de hulpbronnen en ondersteuning van Google raadplegen. Voor complexere problemen of strategische hulp kan het waardevol zijn om een specialist, zoals Mediaworx, te raadplegen.

Wie is Mediaworx?

Mediaworx is een bedrijf dat gespecialiseerd is in digitale media. Onze grootste focus is om jou te laten groeien. Dat is de reden waarom wij bestaan! Wij leggen de grootste focus op online adverteren. Wij gebruiken methodes die gebaseerd zijn op voorspelbaarheid, door middel van methodes die gedreven zijn door data. Zo kunnen wij jou helpen om Google adverteren voor jouw bedrijf naar een hoger level te brengen.

Wij stellen duidelijke doelen. Google Adwords is complex en daarom is de juiste strategie de sleutelfactor tot jouw succes. Met onze specialisten kunnen wij een strategie samenstellen om jouw doelen te behalen. Met onze doelgerichte expertise bereik je met adverteren in Google veel meer! Wij zorgen ervoor dat jij niet teveel betaalt, en dat je toch in Google als eerste wordt weergegeven.

Google Ads wordt complexer zodra je meer groei begint te krijgen. Je wilt uiteraard groeien, maar een hiermee groeiende complexiteit is minder wenselijk. Al onze strategieën nemen de factor schaalbaarheid gerelateerd aan adverteren via Google vanaf het begin mee. Zo denken we direct met je mee over hoe jouw doelen ook voor de langere termijn kunnen worden verwezenlijkt wanneer je wilt adverteren op Google.