Welke Black friday SEA tactieken gebruiken?

Black Friday is dé populairste shopping dag van Amerikaanse oorsprong en is inmiddels al een aantal jaren ook in Europa enorm populair. In Nederland staat de hele e-commerce wereld bijvoorbeeld op zijn kop wanneer retailers online maar ook offline besluiten om hoge kortingen aan te bieden. Webshops en ook de fysieke winkel hebben het deze periode extra druk.

Zo bereiden retailers zich al in januari voor op de jaarlijkse Black Friday gekte! Deze periode staat bekend om shoppen, shoppen en nog eens shoppen. Als ondernemer of webshop eigenaar Black Friday deals aanbieden is een gouden kans voor e-commerce en fysieke winkels om hun omzet aanzienlijk te verhogen.

Black Friday tips voor webshop eigenaren

Wat vroeger een enkele dag was, heeft zich de afgelopen jaren getransformeerd tot een weeklange, en soms zelfs een maandlange gebeurtenis. Een dag waarbij webshops zich klaarmaken voor de Black Friday gekte die hen te komen staat. De verschuiving van één enkele dag tot een week lang kortingen heeft ondernemers en webshopeigenaren ertoe aangezet hun strategieën aan te passen, waarbij velen kiezen voor een vroegtijdige start om hun zichtbaarheid bij de doelgroep te maximaliseren.

Black Friday klanten kiezen voor hun Black Friday deals opvallend vaak voor Search Engine Advertising (SEA). De Google ads campagnes zijn belangrijker dan ooit!

Zo overwin je Black Friday

Met klanten in het binnen- en buitenland die al vroeg beginnen met het verkennen van mogelijke aankopen, biedt SEA een unieke kans om advertenties te richten op specifieke zoekopdrachten, waardoor advertenties en producten beter converteren. Graag delen we Black Friday tips om te zorgen dat jouw campagnes voor deze speciale dag een succes worden.

1. Doe Black Friday zoekwoorden onderzoek

Het inrichten van een campagne tijdens Black Friday begint natuurlijk met keyword research. Het identificeren van relevante en veelgezochte termen gerelateerd aan Black Friday aanbiedingen is enorm belangrijk. Het gebruik van long-tail keywords die overeenkomen met de specifieke zoekopdrachten van consumenten kan de relevantie en effectiviteit van de advertenties verhogen.

Maar… let goed op voordat je begint en niet zomaar een online marketing campagne lanceert waarin je jouw beste deals aanprijst. Het is belangrijk dat je in deze periode ervoor kiest om persoonlijke content te plaatsen. Door bijvoorbeeld advertenties te creëren die de beste deal benadrukt maar óók de urgentie laten blijken, kunnen ondernemers de aandacht trekken en voor meer verkopen richten.

2. Maak gebruik van Keyword Targeting

Keyword targeting is een tactiek bij het opzetten van Black Friday SEA-campagnes die niet vergeten mag worden. Als jij met jouw advertenties mensen wilt aanspreken die actief op zoek zijn naar deals tijdens deze week (of zelfs maand!), dan moet je je focussen op de juiste keywords tijdens deze periode. In je advertenties, maar ook in je social media campagne.

Denk hierbij aan zoekwoorden zoals “Black Friday-aanbiedingen” of “korting op Black Friday” of “exclusieve deals”. Zo weet je zeker dat je een grote kans hebt dat men op jouw Black Friday campagne klikt.

3. Maak gebruik van goede teksten

Jouw doelgroep aanspreken en nieuwsgierig maken? Dat zou het begin moeten zijn van jouw brainstorm sessies voor specifieke online marketing teksten. Ontdek de beste Black Friday producten, Grote kortingen tijdens Black Friday en natuurlijk call to actions Koop nu! of Mooie aanbieding! doen het altijd goed.

4. Gebruik Ad Extensions

Ad extensions om extra informatie toe te voegen aan je advertenties is een goed idee en dit is hét moment. Inspelen op de markt? Dan kun je bepaalde extensies inzetten zoals prijsextensies of actie extensies.

Prijsextensies tonen speciale Black Friday-prijzen rechtstreeks in de advertentie en actie-extensies kunnen kortingscodes of andere aanbiedingen weergeven.

5. Remarketing toepassen? Zeker weten!

Remarketing, of retargeting is nog zo’n goede tactiek. Het is niets nieuws maar het is een van de beste manieren gebleken om klanten te bereiken die al interesse hebben getoond in je producten of website. Door het installeren van een remarketing-tag op je website, kun je advertenties weergeven aan mensen die je website hebben bezocht tijdens Black Friday, of daarvoor natuurlijk!

Als zij op zoek zijn naar de hoogste kortingen tijdens deze tijd, of de week voorgaand aan Black Friday, kun je ze bijvoorbeeld een herinnering sturen om terug te keren naar je site voor speciale aanbiedingen.

Is er een betere manier om klanten aan te sporen om te kopen? Wij denken van niet!

Nieuwe mogelijkheden op het gebied van online adverteren

Een interessante ontwikkeling in Google-advertenties zijn de zogenaamde Showcase Shopping advertenties. Als je hier nog niet eerder van hebt gehoord, nemen we je dat niet kwalijk, het is namelijk best een specifieke optie binnen Google. Hiermee kun je een verzameling producten weergeven die relevant is voor de zoekopdracht van de gebruiker.

Met showcase shopping wordt er meer duidelijk over producten. Denk aan afbeeldingen, prijzen en beschrijvingen. Dit maakt het voor potentiële klanten gemakkelijker om te zien wat er nog meer verkrijgbaar is.

Discovery advertenties gebruiken tijdens Black Friday

Wat? Discovery advertenties? Ook dit is een nieuwe manier van adverteren! Zo kun je producten en diensten tonen aan gebruikers die mogelijk geïnteresseerd zijn. Met de nadruk op mogelijk.

Discovery-advertenties worden weergegeven in verschillende Google-diensten, zoals Gmail, YouTube en de Discover-feed. Het feit dat ze perfect in de gebruikerservaring passen én bedoeld zijn om gebruikers te inspireren, zorgt ervoor dat ze erg populair zijn.

Waar moet je voor opletten bij Black Friday acties?

Waar veel mensen tijdens de drukste shopdag van het jaar geen rekening mee houden bij hun Black Friday actie, is budgettering en biedstrategieën. Het budget voor SEA tijdens Black Friday moet aanpasbaar zijn. En wel op basis van prestaties. Ook analytics-tools om klikfrequenties, conversieratio’s en andere relevante metrics te volgen, is zeker aan te raden. Ook kun je ervoor kiezen om dit te gebruiken in combinatie met e mailmarketing. Wil je hier meer over weten? Neem dan eens contact met ons op!

Black friday acties zijn goed in te plannen

Dat komt omdat Black Friday altijd op de dag na Thanksgiving valt! Je weet dus altijd een lange tijd van tevoren wanneer de acties online moeten, wanneer je de juiste producten op voorraad moet hebben en wanneer je verzendteam klaar moet staan.

Weet je welke doelgroep je moet bereiken, aan wie je wilt verkopen en wie het meeste heeft aan jouw producten? Dan ben je al een heel eind! Zorg er altijd voor dat je marketing inspanningen niet zomaar gebeuren, maar dat je van tevoren een grondig onderzoek doet. Anders is het zonde van je geld én tijd! Je kunt namelijk veel meer halen uit je budget dan je denkt.

Deals en kortingen blijven het belangrijkste aspect

Tijdens Black Friday zijn consumenten op zoek naar geweldige deals en kortingen. Zorg ervoor dat jouw aanbiedingen eruit springen en mensen aantrekken. Wees creatief en bedenk unieke kortingen of bundelaanbiedingen die exclusief zijn voor Black Friday-shoppers.

Een goede strategie is om tijdelijke deals aan te bieden die alleen tijdens Black Friday geldig zijn. Dit creëert een gevoel van urgentie en spoort mensen aan om snel actie te ondernemen. Mogelijk kun je hiervoor zelfs een aparte landingspagina opstellen die alleen voor campagnes gericht op Black Friday dient.

Meet en analyseer je resultaten

Na het uitvoeren van je Black Friday advertising-strategie kun je er niet omheen (en dat zou je ook niet willen als je een goede Black Friday hebt gedraaid!) om je resultaten te meten en te analyseren. Dit geeft je waardevolle inzichten over wat wel en niet werkte, zodat je je strategie in de toekomst kunt verbeteren.

Gebruik hiervoor Google Analytics om het verkeer naar je website en de conversies te volgen en pas je strategie aan op basis van deze gegevens. Kom je hier niet helemaal uit of kun je wel wat hulp gebruiken bij het inrichten van je Google ads, je Analytics account of heb je een andere vraag over adverteren via verschillende kanalen? Je kunt ons altijd een berichtje sturen of telefonisch contact met ons opnemen. Wij staan voor je klaar om jouw Black Friday marketing beter dan ooit te maken!

Gebruik sociale media

Vergeet ook social campagnes niet. Zo gebruiken wij sociale media. Social media advertenties en acties kunnen op een slimme manier verschillende segmenten van nieuwe klanten aanspreken. Hoe je social media kanalen op de juiste manier gebruikt? Het hoeft niet moeilijk te zijn. Maar let er wel op dat afbeeldingen, video en de juiste productinformatie enorm kunnen helpen. Vergeet ook niet om de juiste hashtags te gebruiken die mensen al volgen, of hashtags die belangrijk zijn in het aankoopseizoen. Je zult je verbazen over het potentiële succes van deze manier om nieuwe klanten aan te spreken!

Leuk feitje: Green Friday

Wat is Green Friday? Een leuke en interessante wending als je het ons vraagt. Hierbij worden klanten juist aangemoedigd om bewuster te kopen en is duurzaamheid een belangrijke factor. Denk je dat jij deze tactiek niet kunt gebruiken? Denk dan nog eens goed na, iedere webshop kan deze tactiek op een positieve manier gebruiken!

Black Friday gaat zeker niet alleen over kortingen. Het is een kans om een band op te bouwen met je klanten en ze een onvergetelijke winkelervaring te bieden. Door de juiste mix kan ook jij de betrokkenheid vergroten en flink meer verkopen tijdens deze unieke dag, week of zelfs maand in het jaar.

Nog meer Black Friday marketing tips?

Een e mail sturen naar een lijst met bestaande klanten, een nieuw product lanceren dat perfect werkt in het seizoen of precies het juiste moment uitkiezen om met een influencer of brand ambassador te werken? Wij denken graag mee over de juiste tactiek tijdens Black Friday voor jouw webshop!

Ps. Vergeet ook Cyber Monday niet voor je online marketing campagnes. Wil je weten hoe je campagnes voor Cyber Monday kunt opstellen? Neem gerust contact met ons op!